Reklama w internecie najczęsciej ma na celu promowanie strony firmowej, strony produktowej lub strony docelowej. Istotnym elementem każdej kampani reklamowej w internecie jest optymalizacja jej kosztów poprzez zoptymalizowanie strony internetowej do określonej kampanii reklamowej.
Optymalizacja strony internetowej jest poprzedzona audytami obejmującymi kluczowe czynniki mające wpływ na postrzeganie strony przez algorytmy wyszukiwarek audyt SEO strony, jak i odbió strony przez internautów - audyt użyteczności strony.
Optymalizacja strony internetowej pod określoną kampanię reklamową jest działaniem fundamentalnym, które przesądza o skuteczności i kosztach kampani reklamowej.
